我是自媒体从业人员，今天我怀着无比沉重的心情向全国网友自首
第2161期文化产业评论
10月23日到26日，人民网四评“自媒体账号乱象”，辛辣抨击数据造假、抄袭洗稿、虚无价值、篡改历史等问题。近几年以来，自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤，甚至形成了规模化、产业化，标题党、抄袭党、造谣党乱象丛生，内容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色产业链，形成严重的社会危害，然而，自媒体乱象的出现不仅仅是自媒体从业人员的职业素养问题和唯流量是图，自媒体平台和监管部门都有一定责任。
作者 | 王东雄
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李卓
正文共4009字 | 预计阅读时间11分钟
饱受诟病的自媒体在迎接了一次又一次来自平台的当头棒喝之后，又面对着新一轮的重拳出击。10月23日到26日，人民网分别以《让“臭脏黑”的套路再也没市场》《让“没底线”的谣言无法蛊惑人心》《唯利是图的自媒体可以休矣》《让自媒体空间回归健康有序》为题四评“自媒体账号乱象”，再次引起轩然大波，引发了业内外对自媒体的深刻反思。
从当初的博客到后来的微博，再到以今日头条崛起为标志带动的各大自媒体平台的层出不穷，自媒体从业人员也呈现出井喷式的增长。被称为个人媒体或者公民媒体的自媒体，凭借其私人化、平民化、普泛化、自主化的特有性质，借助现代化、互联网化的技术，带动了自媒体行业的发展和繁荣。
而在自媒体发展的过程中，从业人员从讯息的传达转变到对流量的收割。从而出现了人民网所述的“数据造假、抄袭洗稿、虚无价值、篡改历史，乃至铤而走险敲诈勒索、传播谣言、贩假售假、侵犯权利”等问题。一步一步把整个自媒体行业推向了风口浪尖，把自媒体从业人员导向了非法的边缘。对自媒体的整改已经到了刻不容缓的地步。而整改之前，有必要抽丝剥茧的窥探自媒体的“乱”究竟乱在哪里，自媒体的“改”应该如何下手。
泛滥成灾的自媒体乱象
近几年以来，自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤，在人民网发声之前，就已经遭到不少网友的吐槽和批评，但是并没有得到有效的好转，反而愈演愈烈，形成了规模化、产业化，从而导致自媒体乱象呈现出野蛮生长的趋势并一发不可收拾。
乱象一：标题党泛滥，文不对题
从内容到标题，引发自媒体的“质变”，是自媒体乱象的直接体现。标题党在各大自媒体平台经过轮番的整治之后，仍然屡见不鲜。10月30日，今日头条首页推送一条关于范冰冰的新闻，标题为《范冰冰事未了，周润发的真实身份曝光，震撼国人》，文章却只是简单罗列周润发的一生以及捐赠财产的事迹。
在不少互联网平台中，随处可见“22种标题的玩法”“自媒体标题公式”“爆文标题模型”“101种标题模板”等所谓的“干货”。“3个方法”“5种攻略”“7位明星”“10秒之内”等标题已经成为自媒体人的惯用手段。更有甚者以《叫鸡失败反被偷拍》为标题写一个农民抓自家的鸡；《李湘在大街上被人拖行》为标题，实则是购物车上悬挂印有李湘头像的购物袋；《真正的荡妇》则是一个荡秋千的妇女……
乱象二：抄袭党成灾，滋生黑色产业链
从创作到抄袭，引发自媒体的“量变”，是自媒体乱象的主要表现。自媒体从业者们，除了灵活使用标题的套路之外，还将如何快速洗稿作为做好自媒体的基本技能。洗稿者通过对文章段落的删减、语序的调整、同义词的替换等手段，10分钟轻松炮制自媒体爆款文章，并且能够获得不菲的收益。
洗稿的盛行滋生了大批的黑色产业链，此前曝光的伪原创软件“纸牌屋”就是其中之一，缴纳198元的年费之后，随便一篇文章只需要几秒钟就可以被伪原创，同时还提供原创度检测功能，为洗稿推波助澜。“纸牌屋”被曝光以后，“麒麟”“奶盘”“天天seo”“小发猫”等伪原创工具层出不穷。
随着平台制度的不断完善，机器洗稿不被认可，随后大批以大学生、高中生为主体的“写手”出现了，“10块钱一篇800字以上原创度大于60”的文章成为对写手的唯一要求。
乱象三：造谣党横生，形成严重的危害
从事实到谣言，让自媒体的发展更显得南辕北辙，成就自媒体乱象的恶劣现状。据人民网“二评自媒体乱象”一文中写道，自媒体已经成为“谣言集散地”和“谣言放大器”。文章指出，“清博研究院的《造假风暴和大数据异常分析报告》显示，2016年抽检的近万个疑似造假账号中，自媒体占比近88%，尤其是营销、公关类公众号成为重灾区。”
自媒体的谣言从杨幂离婚、赵丽颖怀孕到王思聪与马化腾女儿恋爱，从生活历史常识到对国家机构职能部门的诬陷，从对国家政策的恶意曲解和对军队警察的中伤，已经造成了非常恶劣的社会影响，成为影响社会安定团结的一颗不定时炸弹。
错综复杂的成因
如果说单纯的从“滴滴打车空姐遇害案”一事中的“二更食堂”的人血馒头或者是“暴走漫画”侮辱烈士被判被罚作为批判自媒体乱象的火力入口点，无疑是片面的，同时也是有失公允的。自媒体乱象形成的原因综复杂，其中涵盖的不仅仅是自媒体从业人员的职业素养和唯流量是图，同时也有自媒体平台的放任自流和用户拉取的目的，更有监管部门对互联网舆论的独特偏好。
自媒体从业人员
在商业价值、利益获取和粉丝经济等因素的驱动下，大部分自媒体从业人员将“流量为王”作为最终的落脚点。为了能够更好的获取流量，诱导用户进行点击，“内容为王”在一定时期内不再是自媒体从业人员的考量标准。为了追求所谓的10万+爆文，标题成为自媒体从业人员必须攻克的一个山头，标题党就此泛滥并且迅速蔓延到各个领域之中。
对于讲究时效性的自媒体来说，抓住热点也是打造爆文的必由之路。而对于能力层次不齐的自媒体从业人员来说，跟随热点的唯一捷径就是抄袭或者洗稿。同样的一篇稿件，可以被上千人不同角度的抄袭和编撰。更有甚者，为了能够博眼球，直接铤而走险，夸大事实或者制造谣言。
自媒体平台
自媒体之恶不仅仅是自媒体从业人员单方面造就的。“恶之花的盛开”与这片土地不无关系，自媒体平台固有的问题不容小觑。
自媒体平台为了快速发展或者融资、上市，需要大量内从创作者的入驻和用户的使用，于是对从业人员的审核门槛无限放低，此前曾有报道“山东新媒体村农妇做自媒体收入破万”的新闻，引发网友对自媒体从业门槛的激烈讨论。公允来说，作为内容输出平台，作为掌握一定话语权的自媒体账号，自媒体平台的放任自流也成为自媒体“造恶”的根源之一。
对于积累注册用户的需求，也导致自媒体平台的初衷被扭曲。自媒体平台对于内容的偏好也进行了技术手段上的抉择。对于网民喜欢的，大范围、连续性的推送，娱乐八卦、猎奇、心灵毒鸡汤、小黄文甚至扭曲历史的所谓“秘闻”。对于以传统的、本真的初心做自媒体从业者，尤其是在传统文化、民俗、文学等流量和受众较少的领域，自媒体平台给出的扶持力度也相对弱化。
对自身平台的整治不力，让自媒体乱象“野火烧不尽，春风吹又生”。面对自媒体乱象的存在，自媒体平台缺乏“壮士断腕”的魄力，往往表现出一种被动式的整治作风。面对网民的吐槽和诟病，平台无动于衷。等网信办或者相关监管部门重拳整治的时候，才象征性的对内容、账号进行相关的扣分、禁言或者禁封的处罚。如此隔靴搔痒式的整治方式，自媒体的乱象根本无法得到根本的解决。
相关部门对互联网舆论的独特偏好
自媒体的乱象，除了从业人员和平台存在的问题之外，还离不开相关部门对于互联网舆论的独特偏好而引导的变化。自媒体的出现，对于文化的繁荣、文化产业的崛起有着至关重要的作用。但是在自媒体内容中，敏感点未免过多，即便是有足够能力的自媒体人，也决然不敢踩踏到某些所谓的红线。
人民网“一评自媒体乱象”一文中，第一句话就是“居心叵测之徒变身预测经济形势的‘专家’，一遍遍唱衰中国经济，渲染焦虑恐慌情绪”。一些投其所好的从业人员或平台，便一个劲的高叫着“中国或成最大赢家”“特朗普吓哭”“安倍抓耳挠腮”“远超美国”“笑傲全球”等鸡血文章刺激这网民的神经，也潜移默化的改变着平台和自媒体从业人员的撰写风格、思考方向，乱象的产生，由此种舆论的独特偏好不无关系。
亟需整改的自媒体行业
互联网的出现，自媒体的繁荣，是时代的必然。“万众皆媒”和“万物皆媒”或将成为文化产业崛起甚至屹立在世界之巅的重要支柱。传播格局的改造，8亿网民对信息获取的渴求，让自媒体扮演了非常重要的角色。为能满足这种需求，“乱象”之下的自媒体亟需整改。
如人民网所评述，自媒体之“自”，要求自媒体从业人员自尊自重，以个体作为品牌或者形成较大的IP，承担更多的社会责任，在赚钱的同时，成就自己，造福他人，是自媒体从业人员的必由之路。自媒体之“媒体”，应该从“流量为王”的观念转变到“内容为王”，服从价值坚守和内容之上的传播规律，是自媒体从业人员长远发展的唯一途径。这一层面，越来越多的自媒体从业人员已经有所意识并积极靠拢。
自媒体平台作为内容的分发地，从业者的集散地，也应当承担相应的责任。从入驻门槛的把控，到大数据推送的逻辑，再到领域的丰富和利益的分配，还需要拿出一个较为完善的内部运营和管理机制。值得欣慰的是，从2017年中旬开始，不少自媒体平台已经在朝着这个方向前进，对自媒体账号中大IP的扶持，并且取得了不小的成就。对自媒体内容尤其是文化产业领域的补助，已经逐渐让自媒体的歪风邪气得到了适度的控制和扭转。
面对这两个利益相关体的转变，舆论的管控能否适当放松，敏感的红线能否适当调整，从而提高自媒体对于文化产业繁荣的促进，还需要相关部门给出一个相对明确的答案。人民网谆谆教诲自媒体应该回归到健康有序的良性发展轨道，不可一刀切，监管更需要有效引导自媒体行业发展，以文化自信、理论自信、制度自信、道路自信，建设更为开放的创作空间，以百家争鸣、百花齐放的方针指导应对自媒体业态多样。让风清气正的舆论环境引导广泛的互联网受众、网络读者理性思考、理性表达。
作为文化产业之一的自媒体，脱离了传统行业的生长土壤，“寄生”于虚拟的互联网世界，仍然没有不法之地，想要生存，发展，需要懂法，守法。在对此进行执法的过程中，仍然需要在法律的框架之下运行。如此一来，绝好的机会之下，文化产业的繁荣指日可待。
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